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提起下:

为什么要担心体育馆

他们的客户可以直接在家中健身,而且价格便宜得多。

佩洛顿

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作品中是否有类似《世界体操报》 一种发生在零售中?也许这有点戏剧性,但是很明显,由于新的健身流媒体模型,从Peloton到ClassPass的球员比以往任何时候都更多地引起了经典健身房的巨变。

首先是在家锻炼巨兽 佩洛顿 。上周,公司 宣布 进行了新一轮的5.5亿美元融资,使其估值达到了41.5亿美元。预计该公司将于2019年初进行IPO。

佩洛顿 开始销售售价近2,000美元的固定式自行车,然后每月需要39美元的流媒体套餐。成员可以与在纽约市教书的老师一起上“实时”课程,也可以自己选择数百种录制的课程中的一部分进行直播。今年秋天,跑步机也将启动类似的计划。该公司将以4,000美元的价格出售其跑步机。

佩洛顿 分享的帖子(@onepeloton)

但是佩洛顿也悄悄地 发射了 六月的一个名为 佩洛顿数字,每月费用不到$ 20,并且不需要购买大型设备。它每天以各种方式(包括力量训练)流式传输多达20个现场课程。这些课程是基于视频的,除了一些仅用于音频的户外跑步课程。

这似乎很明显 Aaptiv ,自称为“健身的Netflix”, 降落2200万美元 6月份的融资,其估值超过2亿美元。投资者包括亚马逊,迪士尼和华纳音乐集团。 Aaptiv 仅提供音频指导课程(无视频),每月收费14.99美元。

然后是ClassPass,它已经处理了 顾客投诉 多年来,随着其模式的变化,价格不断上涨,而当地健身房受欢迎的课程却逐渐减少。它最初的存在是为了利用超级受欢迎(且超级昂贵)的精品健身工作室的趋势,但它也不得不放弃实体锻炼。它只是 发射了 它自己专有的实时和流式类,称为 现场通行证 三月。每月花费$ 15。

最后,史考特·布劳恩(Scooter Braun),贾斯汀·比伯(Justin Bieber),阿丽亚娜·格兰德(Ariana Grande)等人的制片人和明星 刚刚宣布 与Rumble的合作伙伴关系(Equinox Fitness是 投资者 ),这是一家受到名人欢迎的拳击馆,在纽约市和洛杉矶都有营业地点。他们计划发起一个名为“在家360”的在家健身项目,以播放课程并出售品牌设备。

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在家流式传输显然是 不是新的 。精品健身室,现在在某些市场每班收费40美元, 曾经是传统体育馆的最大竞争对手,现在发现自己必须确保获得替代收入来源,才能覆盖其实体工作室所在城市以外的客户。 特蕾西·安德森(Tracy Anderson)例如,格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)最喜欢的教练,几年来一直在直播课程。 莱斯·米尔斯自2015年以来一直在播放流媒体,该节目已向全国范围内的健身房授予使用许可。 其他 例子 .

物理自行车工作室现在发现自己必须与Peloton竞争。 2017年下半年,FlyWheel在全国设有43个物理地点, 飞到任何地方,这是一个家用计划,其中包含要购买的自行车,比Peloton的要便宜一些。

与佩洛顿(Peloton)最近宣布的SoulCycle形成鲜明对比,该工作室的工作室数量是FlyWheel的两倍, 放弃了IPO计划 五月份,它引用了“市场状况”。但是到了7月,由Equinox Fitness拥有的公司 宣布 它成立了一个“媒体部门”来创建内容,以及一个人才中介机构 健身影响者。到目前为止,该公司一直对要生产哪种类型的内容一无所知,但鉴于其人才基础,如果不包括流媒体锻炼,这将令人惊讶。

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这只是自那时以来出现的家庭锻炼的下一个版本 简·方达(Jane Fonda)率先 通过80年代的VHS磁带进行录制。后来从辛迪·克劳福德(Cindy Crawford)和埃勒·麦克弗森(Elle Macpherson)制作了DVD,然后到90年代的Tae Bo宣传。最后,我们得到了 YouTube健身内容。但是,新一代的实时流媒体在一些重要方面有所不同,这会使传统体育馆非常紧张。

实时流式传输,甚至是重新观看已录制的实时课程,都可以提供与现场直播非常相似的体验。老师不断地chat不休的交谈和鼓励,以及其他人在后台锻炼的自行车或垫子上的存在,给人一种与社区的联系感。这就是吸引很多人首先参加健身课程的原因。许多人需要动力和友情。

然后就是多样性。麦克弗森(Macpherson)颇具启发性,但您只能做同样多次的罐装锻炼。在任何一天,数以万计的课程都由不同的老师任教,无聊的余地很小。用户也不受传统体育馆时间表的束缚。

最后,这是一种内在的竞争意识,另一种动机是让某些人参加实时课程。佩洛顿(Peloton)拥有一个排行榜,可以将自己与其他骑手进行比较,并且如果您只是在与自己的心理竞争的话,它可以提供您可以想象的所有统计数据。 Flywheel在其工作室提供了此功能,并将其推广到了家用版本。 ClassPass出售一种特殊的心率监视器,该监视器还允许用户通过排行榜跟踪其指标,类似于 橙色理论 在实体体育馆里做。

这一切意味着,没有人需要离开家去锻炼,这会使传统体育馆非常非常紧张。有些已经 想通了. 戈尔德的体育馆 提供Aaptiv流媒体音频锻炼。 Crunch还提供课堂直播流。两者每月的费用为9.99美元。

从理论上讲,传统体育馆应该对初创公司有所帮助,因为它们具备了才能和程序设计方面的才能。更多的健身房需要弄清楚技术方面的内容,因为如果不尽快进行虚拟化,它们可能会像您的姨妈NordicTrack在她的地下室积尘一样收尾。